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Maux de tête: La publicité subtile

Maux de tête: La publicité subtile

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C'est souvent difficile à remarquer, mais dans nos émissions de télé et films préférés, on nous impose une publicité invisible, subtile... subliminale?

J'en ai remarqué une flagrante lorsque je me suis tapé le coffret de la troisième saison de 24 heures chrono (24, en anglais). Jack Bauer et ses collègues agents fédéraux se promènent tous en camions Ford. Les méchants terroristes qui veulent rayer les États-Unis de la carte, eux, roulent en camions GM. Coïncidence? Je ne crois pas.

À un moment dans la série, un agent fédéral se sauve du quartier général en acte de trahison (je ne vendrai pas le punch pour ceux qui ne l'ont pas vu) au volant de quel véhicule? Un camion GM. Eh oui, le quartier général n'a que des Ford dans son stationnement, à l'exception d'une seule Suburban de GM, et cet agent la choisit pour se sauver. Coïncidence? Je ne crois toujours pas.

Maintenant, combien Ford a-t-elle payé, pour fournir aux producteurs de l'émission tous les véhicules Ford ainsi que certains véhicules GM? Pensez-y : croyez-vous que GM fournirait avec joie les voitures des bandits? Je pointe Ford du doigt dans ce cas particulier, mais ils ne sont pas les seuls à jouer ce jeu.

Prenez un film dans votre collection de DVD, un film que vous avez visionné plusieurs fois, et analysez-le. Lorsque les héros du film sont en péril, déprimés, abattus, ou en train de sauver le monde, regardez dans l'arrière-plan. Le placement de produit est très important, dans ces moments critiques du film. Imaginez Pepsi payer pour mettre une enseigne de Coke en arrière-plan, lorsque le héros du film est dans une situation tout à fait déprimante. On ne le réalise pas sur le coup, mais, subtilement, notre cerveau enregistre ces petits détails.

Non seulement votre émission de télé d'une heure ne dure qu'en réalité environ 40 minutes (les 20 minutes restantes étant de la pub), mais il y a de la pub durant votre émission. Évidemment, les grandes compagnies savent que nous sommes tous influençables à un certain degré.

Je dramatise peut-être toute cette affaire. Êtes-vous influencés par la publicité? Si oui, vous risquez d'être manipulé sans vous en rendre compte. Cependant, ce n'est pas parce que le héros d'un film conduit une marque de voiture en particulier que je vais me précipiter chez le concessionnaire pour m'en procurer une. Je ne m'appelle pas Jack Bauer, je ne sauverai jamais les États-Unis d'une destruction massive. Les gens qui s'achètent des voitures GM ne deviennent pas des terroristes, et boire du Coke ne m'apporte pas des mauvaises nouvelles...