Le moteur seize soupapes de 1,6 litre délivre actuellement une puissance maxi. de 115 chevaux sur la Mini Cooper et peut être couplé, en option, à une boîte de vitesses automatique. La version sport, la future Mini Cooper S, aura des performances routières encore plus fougueuses grâce à une puissance moteur de 160 chevaux.
Malgré ses dimensions plutôt réduites, la sécurité est à l'égale de berlines plus lourdes et plus grosses en raison d'une carrosserie extrêmement solide et rigide avec des zones à déformation à l'avant et à l'arrière. Des renforts intégrés dans les portières, des coussins de sécurité gonflables frontaux, latéraux ainsi qu'un coussin protège-tête se déployant sur toute la longueur de l'habitacle devraient rassurer ceux qui seraient effrayés par la taille modeste de cette MINI. Enfin, les freins ABS sont de série tandis que le contrôle de traction ASC+T et les phares au xénon sont disponibles en option.
GROUPES CIBLES
Des études de marché effectuées par les experts en marketing de la marque ont permis de déterminer que cette voiture hors norme s'adresse à une grande diversité de clients appartenant aux tranches d'âge et aux catégories les plus diverses. Ils ont cependant tous un point en commun : leur enthousiasme pour la conduite et le look de leur véhicule. Pourtant, la MINI s'adresse bien sûr tout particulièrement à certains groupes bien identifiés.
Le premier groupe est composé de jeunes gens âgés de 20 à 34 ans et bénéficiant de revenus supérieurs à leur groupe d'âge. Attirés par ce qui est nouveau, ces consommateurs aiment tester les innovations. Ils adorent ressortir de la foule et veulent une voiture qui fasse plaisir tout en étant différente. Ils tiennent aussi à afficher leur propre personnalité qu'ils expriment à travers les produits qu'ils choisissent. Ce sont ces acheteurs surtout qui apprécieront les possibilités de personnalisation offertes pour la MINI.
Malgré ses dimensions plutôt réduites, la sécurité est à l'égale de berlines plus lourdes et plus grosses en raison d'une carrosserie extrêmement solide et rigide avec des zones à déformation à l'avant et à l'arrière. Des renforts intégrés dans les portières, des coussins de sécurité gonflables frontaux, latéraux ainsi qu'un coussin protège-tête se déployant sur toute la longueur de l'habitacle devraient rassurer ceux qui seraient effrayés par la taille modeste de cette MINI. Enfin, les freins ABS sont de série tandis que le contrôle de traction ASC+T et les phares au xénon sont disponibles en option.
GROUPES CIBLES
Des études de marché effectuées par les experts en marketing de la marque ont permis de déterminer que cette voiture hors norme s'adresse à une grande diversité de clients appartenant aux tranches d'âge et aux catégories les plus diverses. Ils ont cependant tous un point en commun : leur enthousiasme pour la conduite et le look de leur véhicule. Pourtant, la MINI s'adresse bien sûr tout particulièrement à certains groupes bien identifiés.
Le premier groupe est composé de jeunes gens âgés de 20 à 34 ans et bénéficiant de revenus supérieurs à leur groupe d'âge. Attirés par ce qui est nouveau, ces consommateurs aiment tester les innovations. Ils adorent ressortir de la foule et veulent une voiture qui fasse plaisir tout en étant différente. Ils tiennent aussi à afficher leur propre personnalité qu'ils expriment à travers les produits qu'ils choisissent. Ce sont ces acheteurs surtout qui apprécieront les possibilités de personnalisation offertes pour la MINI.