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Nissan Titan : c’est terminé pour le marché canadien

Nissan Canada va cesser d’offrir sa camionnette Titan sur le marché canadien à compter de l’an prochain. Le geste, bien que triste, ne surprend pas compte tenu des piètres performances du modèle chez nous.

L’an dernier, Nissan écoulait 2807 exemplaires au pays, soit environ la moitié du nombre vendu l’année précédente. Au cours des six premiers mois de cette année, seulement 800 modèles ont trouvé preneurs. D’accord, la COVID-19 est venue y mettre du sien, mais en 2019, Nissan ne livrait que 1737 modèles au cours de la même période. Pour vous donner une idée de la différence qui peut exister avec le meneur du segment, le Ford F-150, ce dernier s’est trouvé 56 466 domiciles depuis le début de l’année 2020. C’est donc dire que Nissan accapare présentement 0,5 % des parts de marchés dans le segment des camionnettes pleine grandeur.

« Sur la base de nos objectifs de marché pour le Canada en particulier, nous avons décidé de concentrer nos ressources sur les modèles de base actuels et futurs de nos portefeuilles de VUS et de berlines », a déclaré lundi le porte-parole de Nissan, Dan Passe, au magazine Automotive News.

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Nissan Titan 2020, calandre
Photo : Nissan
Nissan Titan 2020, calandre

La décision s’inscrit également dans le cadre d’une restructuration chez Nissan. Cette dernière va nous permettre d’assister à une offensive de produits qui va toucher 70 % du portfolio américain d’ici le milieu de l’année 2022. Ironiquement, le Titan a déjà subi des retouches importantes alors que l’an dernier, en vue de cette année, quelque 300 millions de dollars canadiens étaient investis pour redorer le blason du modèle.

D’ailleurs, le Titan sera toujours proposé à nos voisins du sud. « C’est un élément important de la gamme de produits de Nissan aux États-Unis », a déclaré Dan Passe.

Malgré tout, le modèle demeure en dernière place dans sa catégorie. Au cours des six premiers mois de cette année, il n’a représenté que 1,2 % des ventes du segment aux États-Unis avec 12 196 unités. Cela représente une baisse de 32 % par rapport à l’année dernière.

Les consommateurs canadiens intéressés par le modèle ont encore du temps devant eux, mais il leur faudra agir plus tôt que tard.

Nissan Titan 2020, arrière
Photo : Nissan
Nissan Titan 2020, arrière