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NISSAN VEUT CONSOLIDER SON IMAGE

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Depuis que la compagnie Nissan a abandonné son appellation "Datsun" en 1982 pour identifier ses voitures et camionnettes, ses ventes ont connu un lent déclin, surtout en Amérique. Il semble que les clients ne sont pas en mesure de reconnaître une association positive entre la marque Nissan et les produits qui lui sont offerts, et ce même si les véhicules sont de très bonne qualité. Conscient de ce problème, la compagnie a engagé un spécialiste de la commercialisation des marques, l'américain Larry Light de Arcature Inc de Stanford au Connecticut.

Ce dernier est chargé de trouver les solutions pour permettre à Nissan de pouvoir compter sur une plus grande fidélité des clients envers la marque. Le seul fait de conserver les clients acquis pourrait permettre à cette compagnie de stopper ses pertes financières.