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Que voir derrière le design?

Que voir derrière le design?

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Connaissez-vous la chanteuse Cher?

Cette chanteuse, qui a marqué l'histoire de la musique, est devenue une star dès les années 60. De « I got you, babe » aux succès récents, elle est devenue une icône de beauté intemporelle et d'audace.

Ceci dit, elle, comme nous tous, vieillit. Ce qui semble être sa vraie dernière tournée d'adieu a lieu présentement et devrait ainsi marquer le début de sa retraite. Je lui souhaite une retraite heureuse et paisible, et de moins se battre pour contrer son inévitable vieillissement.

C'est aussi ce que je souhaite à une partie de l'industrie automobile. Cher, de son propre aveu a subit un nombre incalculable de chirurgies esthétiques, au point d'en devenir une espèce de projet perpétuel. (Elle a même déjà dit avec auto-dérision que s'il y avait un jour une guerre nucléaire, les seuls survivants seraient les rats et...Cher). Mais sous cette carrosserie étincelante ce cache un coeur vieillissant, des membres qui s'usent et plus de passé que d'avenir.

Certaines compagnies de l'industrie automobile souffrent du même mal.

Profession : designer

Durant plus de 10 ans, j'ai travaillé en design. J'ai été appelé à concevoir le look d'objets divers, de films, de vidéo-clips, de publicités télévisuelles, d'affiches, de restaurants, de bars, etc. Je peux donc dire que je suis très sensible aux vertus du design, à ses attraits, à la beauté et à son pouvoir de séduction.

J'ai aussi appris que le design peut révéler beaucoup de ses origines, des idées et de la culture qui l'a fait naître. Le design est tout sauf innocent. Au fil des siècles, il a été l'expression d'aspirations, de volonté de démonstration de pouvoir, de richesse, de simplicité, de sagesse, ou de folie.

La naissance de l'industrie automobile, il y a un peu plus d'un siècle, a coïncidé avec une explosion de créativité dans le domaine des arts, des concepts, des idéologies, et de la technologie. Cette explosion a surgit des régions que l'on considère comme des berceaux du design et de l'art moderne. C'est d'eux que la plupart des designs d'aujourd'hui s'inspirent.

Les grandes régions du design contemporain

1 : La Scandinavie : Région du monde au climat rigoureux, aux grands espaces, et où la nature est reine, la Scandinavie est l'endroit du monde où est née le fameux design épuré, connu à travers le monde, qui est la fois simple et élégant, pratique et sans ostentation. Il émane d'une culture empreinte de subtilité, de discrétion, d'un esprit pratique et d'une volonté de durée. Ce design né à la fin du 19e siècle et qui a été découvert par le monde dans les années 40 effectue un retour en force depuis une dizaine d'année.

À l'image de cette culture sont nées des marques automobiles telles que Volvo et Saab, fidèles dans leur conception à la culture Scandinave.

2 : L'Italie : Le design Italien tire ses origines de la diversité de son climat, de ses paysages, des Alpes du nord à la Méditerranée au sud en passant par des villes pleines de beauté, d'histoire et de culture. Terre de passion, de beauté, de violence, le design Italien est reconnu comme le plus sensuel, souvent le plus évocateur mais parfois, tombant dans l'excès il devient de mauvais goût, car trop m'as-tu-vu de l'avis de certains. Le design Italien dans l'architecture, la musique, la peinture, est très coloré, jamais fade.

Dans la production de masse cependant, le design Italien a souvent fait la preuve que la séduction a le dessus sur la fidélité. Les produits Italiens, que l'on parle de lampes, de réfrigérateurs ou d'automobiles sont en général fragiles et demande plus de soin que la moyenne.

La culture de séduction et le look flamboyant se retrouve facilement dans les automobiles Italiennes. Les Ferrari, Lamborghini, Maserati, Alfa Romeo et même parfois les petites Fiat ont souvent ce flair qui fait de ces autos des objets de désir. Mais comme les Italiens, elles sont plus séductrices que fidèles.