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Toyota : meilleure valeur en 2011

Toyota : meilleure valeur en 2011

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Malgré toutes ses difficultés des dernières années, Toyota peut toujours se vanter d’être la marque la plus puissante de l'industrie automobile.

Selon l'étude “Best Global Brand 2011” de Interbrand, la valeur de la bannière du constructeur japonais est de 27,764 millions de dollars, ce qui la place au 11e rang du classement général. Il s'agit d'une hausse de 6% comparativement à 2011.

La marque a vu sa cotation augmenter pour la première fois depuis 2009, moment où le scandale très médiatisé lié aux problèmes d'accélération involontaires de certains de ses véhicules a éclaté.

Avant ce malheureux épisode, la valeur du nom Toyota était en constante ascension et a atteint un sommet historique de 34,050 millions en 2008.

Le top 3 du monde de l'auto est complété par Mercedes-Benz (27,445 millions), qui réclame le 12e échelon, et BMW (24,554 millions) qui prend le 15e rang.

Pour sa part, Hyundai est évaluée à 6,005 millions et s'est classée 61e. La bannière du constructeur coréen, à l'image de ses récentes performances au chapitre des ventes, est celle qui a connue la plus forte croissance en 2011, sa valeur ayant augmenté de 19%.


Mentions honorables :
  • Honda (19e, 19,431 millions)
  • Volkswagen (47e, 7,857 millions)
  • Ford (50e, 7,483 millions)
  • Audi (59e, 6,171 millions)
  • Porsche (72e, 4,580 millions)
  • Nissan (90e, 3,819 millions)
  • Ferrari (99e, 3,591 millions)

Cette étude annuelle tient compte des nombreux moyens par lesquels une marque touche et profite à son organisation. Trois principaux aspects sont évalués : la performance financière des produits ou services, son rôle dans le processus décisionnel d'achat et sa force.

Coca-Cola trône une fois de plus au sommet du palmarès, suivi d'IBM, Microsoft, Google, GE, McDonald's, Intel, Apple, Disney et HP, qui complète le top 10.


Source: Interbrand