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Volvo mise sur la sécurité au Super Bowl LIV

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Le Super Bowl, la grande fête du football américain, aura lieu dans un peu moins de deux semaines. Lors de chaque édition, on assiste à quantité de publicités novatrices de la part du milieu automobile. Avec des millions de gens rivés devant le petit écran, on comprend qu’il soit important d’y mettre le paquet pour les constructeurs.

Cette année, Volvo sera de la partie, mais pas de la façon la plus traditionnelle qui soit. En fait, on ne verra pas de réclames de la part de la firme suédoise. Cependant, elle met un million de dollars sur la table avec le thème de la sécurité en tête.

Ici, la langue française nous force à jouer un peu sur les mots. Volvo va donner l’équivalent d’un million de dollars de véhicules si une équipe marque un touché de sûreté pendant le match. En anglais, on parle d’un Safety, un mot qui se traduit par sécurité.

Pour les non-initiés, un touché de sûreté (les scénarios possibles sont nombreux) se produit lorsque l’équipe en attaque se fait prendre dans sa propre zone des buts alors qu’elle tente de se relancer, par exemple en se faisant plaquer. L’équipe adverse marque alors deux points.

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Photo : D.Boshouwers

Et pourquoi un million de dollars ? Pour marquer le nombre d’un million de vies sauvées en raison des caractéristiques de sécurité des voitures de l’entreprise, selon Volvo, bien sûr.

Pour avoir la chance, les gens sont invités à configurer leur Volvo de rêve en ligne. Si un touché de sûreté est marqué pendant le match, la compagnie donnera l’équivalent d’un million de dollars de voitures à quantité de gens qui auront pris le temps de s’inscrire au concours.

L’approche est originale et le pari est calculé chez Volvo, car lors des 53 premières éditions du Super Bowl, seulement 9 touchés de sûreté ont été enregistrés.

Un petit risque pour l’entreprise, mais une visibilité intéressante.

Le Super Bowl LIV mettra aux prises les 49ers de San Francisco au Chiefs de Kansas City le 2 février prochain.

Photo : NFL.com