Volvo vise trois catégories de clientèles selon Larry Futers, directeur du Marketing de Volvo Canada: d'abord, les clients des voitures de luxe, les propriétaires de Volvo puis les propriétaires de Toyota, Honda et Volkswagen qui souhaitent se tourner vers un véhicule sûr, à vocation familiale et de prestige reconnu.
La S60 AWD se détaillera aux environs de 43 995 $, soit 2500 $ de plus que la S60 2.4T. On a prévu 600 voitures au Canada cette année (2001), et plusieurs sont déjà vendues bien qu'elles ne seront chez les concessionnaires qu'à la fin octobre.