Detroit 2008: Lamborghini et l'art de la personnalisation (vidéo)

Après avoir présenté le modèle de hautes performances Reventón au cours des derniers mois, dans l'attente de nouveaux modèles qui sont promis au rythme d'un par année pour les trois prochaines années, le constructeur italien Lamborghini a mis l'accent sur le phénomène de la personnalisation de ses véhicules au Salon de l'auto de Detroit, en présentant son service appelé Ad Personam.

Sur le stand de la marque, trois modèles préparés dans l'esprit de la « personnalisation » servaient à démontrer les nombreuses possibilités offertes la clientèle très sélecte de la marque.

Lamborghini Murciélago LP640 Roadster

D'ailleurs, actuellement, Lamborghini tend à s'éloigner des teintes brillantes, qualifiées de trop criardes. On souhaite même lancer une nouvelle tendance en offrant des finis mats, comme en témoignait une Gallardo Spyder qui trônait au stand de la marque. Sa couleur était inhabituelle pour un pur-sang du genre : un brun mat profond aux effets chatoyants, presque noir, qui évoquait les avions furtifs! Appelée « Marrone Apus », on l'avait agencé à une sellerie de cuir riche Alcantara, d'un beige appelée « Marrone Gaia ».

La même logique s'appliquait à la sellerie qui habillait l'intérieur de deux Murciélago, un coupé et un roadster. Non traité, le son cuir de leur sellerie changera naturellement au fil des ans. Un choix délibéré destiné à donner progressivement une allure de « vécu » à ce cuir, comme s'il s'agissait d'une selle de cheval ! Ces deux bolides arboraient une couleur ce appelée « Bleu Céphée » (nom du roi d'Éthiopie, époux de Cassiopée et père d'Andromède selon la mythologie grecque).

Pour Stephan Winkelmann, président et chef de la direction d'Automobili Lamborghini, « le programme de personnalisation Ad Personam procure une grande liberté de création aux clients et leur permet d'individualiser leur véhicule pour qu'il reflète leur personnalité. »

Lamborghini Murciélago LP640

Le service Ad Personam est particulièrement important pour un constructeur spécialisé dans la fabrication de véhicules de prestige comme les Lamborghini. Il s'avère d'autant plus important lorsqu'on sait qu'en 2007 les ventes mondiales du constructeur de Modène, qui se chiffrent à 2406 unités, ont littéralement doublé.

La direction d'Automobili Lamborghini SpA a profité de la conférence de presse de Detroit pour annoncer la formation d'une filiale américaine, Automobili Lamborghini LLC, qui sera désormais responsable de la mise en marché des produits de la marque. Une décision importante compte tenu du fait que près de la moitié des voitures produites par Lamborghini trouvent preneurs aux États-Unis.
photo:Sébastien D'Amour