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General Motors, le prochain Apple du monde automobile?

General Motors, le prochain Apple du monde automobile?

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Suite à ses déboires financiers de 2009, General Motors semble remonter la pente et prendre du mieux, ayant récemment ravi la place de fabricant numéro un au monde à Toyota. Nous sommes donc en droit de s'interroger sur la vision qu'a l'entreprise de son futur. Si l'on se fie aux propos du responsable du marketing mondial Joel Ewanick tenus lors d'une assemblée annuelle avec ses investisseurs, GM vise ni plus ni moins à devenir le Apple du monde automobile.

Cette inspiration devrait se traduire en des produits élégants et à la fine pointe de la technologie, recette qui a fait d'Apple la société prospère que l'on connaît aujourd'hui.

Ewanick a mentionné qu'il était temps de « clairement différencier » GM de manufacturiers comme Ford, Toyota, Volkswagen et Hyundai (son ancien employeur) « en se levant et s'adressant aux consommateurs et à leurs besoins d'une manière qui n'a jamais été faite auparavant ».

Cette vision, quoique vague et soulevant les interrogations de plusieurs observateurs pour l'instant, est qualifiée « d'intéressante » par l'experte du marketing et des réseaux sociaux Kathi Kruse.

Selon elle, GM pourra y arriver avec des véhicules au design « visuellement stimulant » et en donnant aux consommateurs la même sensation de bien-être qu'ils ont lorsqu'ils achètent un produit Apple. Le seul hic, c'est qu'elle n'a toujours rien vu allant dans cette direction de la part du constructeur.

Il reste maintenant à savoir si les belles paroles de M. Ewanick se reflèteront dans les futurs véhicules Cadillac, Chevrolet, Buick et GMC et si c'est le cas, dans combien de temps.


Source: Automotive News