Auto123.com - On vous guide du rêve à la route

L'image d'une marque

L'image d'une marque

Par ,

Mieux vaut tard que jamais... J'ai finalement regardé le film Rapides et dangereux 5 et, aussi ridicule que je l'aie trouvé, il m'a forcé à réfléchir à ceci : Dodge est un gros canon. Je dirais même une bombe.

Tout au long du film, des voitures Dodge prennent la vedette et démontrent leur grand savoir-faire. Qu'elles participent à des cambriolages ou à des poursuites policières, personne ne semble pouvoir les arrêter. La Charger 1970 de Toretto est méchante et sa Challenger 2010 déborde de caractère.

Dodge se veut-elle le Jason Statham de l'industrie automobile? Je crois que oui. Rappelez-vous la Charger des bandits dans le classique Bullitt. Mieux encore, le nom Chuck Norris vous dit quelque chose? Dans plusieurs de ses films, il assure l'ordre et la sécurité au volant de divers Ramcharger. Avec cet argument, inutile de vous donner d'autres exemples.

1995 Dodge Ram 1500,
Dodge Ram 1500 1995, «Walker, Texas Ranger» (Photo: Pickuptrucks.com)

L'image d'une marque se construit ou se mérite. Quand j'aperçois une Lexus, je pense aussitôt à douceur, tranquillité, silence, et vieillesse. En fait, je ne crois pas que Lexus tente délibérément d'attirer une clientèle âgée, mais elle en arrive quand même à ce résultat par la force des choses.

J'ai récemment lu un article sur les stéréotypes qu'évoquent les marques automobiles en Chine. Incroyable de voir comment certaines marques ou voitures sont directement associées à certaines personnes ou classes de la société.

Par exemple, l'Audi A6 s'avère la préférée des bureaucrates chinois. Dans l'article, un chauffeur de taxi avouait qu'il cède systématiquement le passage dès qu'il en voit une, car on ne sait jamais qui peut se trouver à l'intérieur. Tu parles!

C'est fou quand on y pense. Il n'y a pas si longtemps, un Cadillac Escalade noir symbolisait les rappeurs, les gangs de rue, la drogue et toutes les choses qu'on nous a enseignées à fuir comme la peste. À peu près personne n'aurait osé lui couper le chemin, de peur de recevoir une balle derrière la tête.

Par ailleurs, vous savez peut-être que Buick occupe une place spéciale sur le marché chinois. Dans ce pays, il s'agit en effet d'une marque de luxe très convoitée... par les jeunes! GM travaille à redorer le blason de Buick en Amérique du Nord, mais il faudra encore beaucoup de temps pour qu'elle attire autant l'attention qu'en Chine.

Que dirait-on de Ferrari : championne prestigieuse ou vedette prétentieuse? Ford Mustang : grandiose muscle car ou simple remède à la crise de la quarantaine? Mazda MX-5 : char de filles ou bête de piste?