Le président et directeur général de Mitsubishi North America, Pierre Gagnon, avait annoncé aux journalistes du groupe Auto Journal en janvier 2002 que le retour de Mitsubishi au Canada se ferait au printemps 2003. Devant l'intérêt, l'enthousiasme et le sérieux des concessionnaires que nous avons recrutés au printemps et à l'été 2002, la direction a choisi de devancer la mise en marché de ses véhicules à l'automne 2002, et d'offrir aux Canadiens et aux Québécois sept modèles de sa gamme ", nous a-t-il expliqué lors d'un entretien récent. " Nous sommes plus que satisfaits de ce départ avancé, nous a confié pour sa part le président et chef de la direction de Mitsubishi Sales of Canada, Randy Sears. Nous sommes très fiers des ventes réalisées dans ces trois premiers mois de notre mise en marché. Nous comptions profiter de cette période pour démarrer et roder nos nouvelles concessions, mais la réaction du public a dépassé nos attentes. "
DES FACTEURS " GAGNANTS "
Candidement, Randy Sears a accepté de nous révéler ce qu'il considère être les facteurs gagnants de ce lancement :
- Une gamme de véhicules intéressante et variée;
- Un enthousiasme débordant des nouveaux concessionnaires, composés de gens sérieux et au fait du marché; trois concessionnaires québécois font d'ailleurs partie du conseil national de marketing de Mitsubishi;
- Un accueil favorable de la part des consommateurs canadiens et québécois face à la marque;
- Déjà douze concessionnaires au Québec ouverts à la fin de décembre 2002.