Nissan Canada a dévoilé sa nouvelle stratégie marketing pour le Québec, misant sur une approche hyper-localisée avec une ambassadrice de marque de choix : la comédienne Karine Vanasse. L'objectif est clair : démontrer que le modèle électrique le plus vendu au monde est parfaitement adapté aux rigueurs de l'hiver d'ici.
Une campagne « faite pour nous »
Contrairement aux habitudes de l'industrie qui consistent souvent à adapter des publicités américaines ou mondiales, Nissan a mandaté l'agence Tam-Tam\TBWA (une agence d’ici) pour créer du contenu original spécifiquement pour le marché québécois. « On voulait rejoindre les gens à la télé, mais avant tout dans leur cœur », a souligné l'équipe de création lors de la présentation.
Le message central repose sur une réappropriation culturelle forte. La campagne détourne la célèbre chanson « Maudit hiver », popularisée par Dominique Michel, pour en faire une ode positive : « Moi, j'aime l'hiver ». L'idée est de montrer que la fiabilité de la Nissan Leaf transforme l'anxiété hivernale en plaisir de conduire.
Karine Vanasse : une voix authentique
Choisie pour porter ce message, Karine Vanasse s'est dite séduite par la volonté de Nissan de ne pas simplement faire de la traduction, mais de s'adresser directement aux valeurs québécoises.
Quand des compagnies de l’extérieur disent : "Le marché québécois est tellement particulier qu’on accepte d’y accorder une attention particulière", moi ça vient confirmer pourquoi j'ai accepté », a expliqué la comédienne lors de l'événement.
Lancement majeur au Bye Bye
Pour marquer le coup, Nissan a choisi la plus grande tribune télévisuelle de l'année. La campagne a été lancée officiellement le 31 décembre lors du Bye Bye, rejoignant ainsi plus de 4 millions de téléspectateurs.
La fiabilité comme fer de lance
Au-delà du marketing, Nissan appuie sa campagne sur du concret pour présenter le nouveau Nissan LEAF 2026. Entièrement redessiné pour cette troisième génération, le modèle offre une autonomie améliorée et des performances optimisées.
La LEAF, pionnière des véhicules électriques modernes depuis 2011, a parcouru plus de 12 milliards de kilomètres mondialement. Les ingénieurs de Nissan ont d'ailleurs effectué des tests hivernaux rigoureux, jusque dans la région de Dolbeau-Mistassini, pour s'assurer que la technologie répond aux conditions climatiques du Québec.
Avec cette campagne, Nissan ne cherche pas seulement à vendre un véhicule, mais à prouver qu'après 12 milliards de kilomètres, la LEAF, devenue le LEAF, fait désormais partie du paysage, peu importe la météo.