C’est à la mode depuis une quinzaine d’années déjà. On parle ici de l’utilisation de noms anciens par les constructeurs pour nommer des modèles actuels, qu’ils soient inspirés ou non des créations de l’époque.
Réglons une chose de suite ; les noms appartiennent aux constructeurs, ce qui signifie qu’ils peuvent bien en faire ce qu’ils en veulent. Le consommateur peut pleurnicher jusqu’à avoir sa réserve de larmes à sec, la décision de faire revenir une appellation à l’index ne lui appartient pas. Et on comprend pourquoi certains le font, car la résonnance d’un nom est parfois très forte.
C’est du marketing, point à la ligne.
Maintenant, ce qui peut être intéressant à surveiller, c’est la réaction du public, car elle peut nous indiquer si un modèle empruntant un nom populaire hier sera appelé à connaître du succès aujourd’hui et demain.
Conséquemment, effectuons un petit retour en arrière pour analyser 10 noms qui ont été réintroduits dans l’actualité au cours des 15 dernières années. Certains ont fait l’unanimité, d’autres…
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1 — Ford Mustang Mach-E
Un des retours qui a le plus fait jaser est assurément celui de Mach chez Ford, cette fois pour désigner le premier VUS tout électrique de la marque. Ironiquement, ce n’est pas tant le nom « Mach » qui a été contesté, mais le fait que le mot Mustang est utilisé pour désigner le modèle.
On a même vu des propriétaires de Mustang Mach-E être refusés lors de rassemblements automobiles de passionnés destinés aux propriétaires de voitures Mustang. Certains prennent ça très au sérieux, disons.
Ça passe ou ça casse ? Ça casse, mais ça pourrait passer à la longue
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