Porsche dit à MINI « merci pour l'offre, mais on décline »
MINI USA a lancé un défi à Porsche. C'est sérieux! Du moins, tout porte à le croire si l'on se fie aux affirmations formulées dans une vidéo intitulée « Un message spécial pour Porsche » et diffusée depuis lundi sur la page Facebook de MINI USA, de même que sur YouTube.
On y voit James L. McDowell, vice-président de Mini USA, qui invite Detlev von Platen, président et chef de la direction de Porsche Cars North America, à un face-à-face sur le circuit de Road Atlanta, le 21 juin prochain. Un défi également annoncé dans une pleine page du quotidien américain New York Times.
Une farce publicitaire?
L'invitation est formulée sur un ton empreint d'ironie. Dans la vidéo, McDowell affirme : « Il ne fait aucun doute que Porsche construit des voitures sport; que Porsche construit des voitures rapides; qu'une Porsche vous aidera à attirer les femmes lorsque vous perdez vos cheveux - j'en sais quelque chose (NDLR : McDowell est chauve!). Mais il y a une chose que j'ignore au sujet de Porsche : une MINI peut-elle battre une Porsche dans une course? »
M. McDowell est connu pour l'originalité et l'aspect excentrique de ses concepts de mise en marché. C'est d'ailleurs à lui que l'on doit, entre autres, le projet des courts métrages « The Hire » diffusés avec succès par BMW sur Internet, en 2001 et 2002. À l'époque, il dirigeait le département de Marketing de BMW of North America. Il est la tête de MINI USA depuis avril 2005.
Un ancien de Porsche
Dans sa vidéo, McDowell rappelle les huit années où il a travaillé pour Porsche, avant d'entrer au service de BMW, en 1993. Il précise même avoir possédé 12 Porsche différentes (sans toutefois préciser si elles avaient été ou non fournies par son employeur...).
Comme dans un duel, il affirme que les deux patrons choisiront leur pilote respectif. De plus, si Porsche devait l'emporter, McDowell fait la promesse de porter en public un T-Shirt arborant le message : « Nous n'avons pas battu Porsche ». Dans le cas contraire, il en portera un arborant : « Nous avons battu Porsche ».
N'empêche qu'il est difficile de croire qu'une MINI Cooper S pourrait battre une Porsche 911 Carrera S (les deux modèles désignés par McDowell) dans une course disputée sur un circuit aussi rapide que celui de Road Atlanta. Les données techniques du tableau ci-dessous semblent le confirmer d'avance :
Quel attrape-nigaud se cache derrière cette promotion, qui aura sans doute un effet viral très important sur Internet (un médium publicitaire que chérit M. McDowell) ? C'est ce que nous découvrirons le 21 juin prochain... si Porsche relève le défi!
MINI USA a lancé un défi à Porsche. C'est sérieux! Du moins, tout porte à le croire si l'on se fie aux affirmations formulées dans une vidéo intitulée « Un message spécial pour Porsche » et diffusée depuis lundi sur la page Facebook de MINI USA, de même que sur YouTube.
On y voit James L. McDowell, vice-président de Mini USA, qui invite Detlev von Platen, président et chef de la direction de Porsche Cars North America, à un face-à-face sur le circuit de Road Atlanta, le 21 juin prochain. Un défi également annoncé dans une pleine page du quotidien américain New York Times.
Une farce publicitaire?
L'invitation est formulée sur un ton empreint d'ironie. Dans la vidéo, McDowell affirme : « Il ne fait aucun doute que Porsche construit des voitures sport; que Porsche construit des voitures rapides; qu'une Porsche vous aidera à attirer les femmes lorsque vous perdez vos cheveux - j'en sais quelque chose (NDLR : McDowell est chauve!). Mais il y a une chose que j'ignore au sujet de Porsche : une MINI peut-elle battre une Porsche dans une course? »
M. McDowell est connu pour l'originalité et l'aspect excentrique de ses concepts de mise en marché. C'est d'ailleurs à lui que l'on doit, entre autres, le projet des courts métrages « The Hire » diffusés avec succès par BMW sur Internet, en 2001 et 2002. À l'époque, il dirigeait le département de Marketing de BMW of North America. Il est la tête de MINI USA depuis avril 2005.
Un ancien de Porsche
Dans sa vidéo, McDowell rappelle les huit années où il a travaillé pour Porsche, avant d'entrer au service de BMW, en 1993. Il précise même avoir possédé 12 Porsche différentes (sans toutefois préciser si elles avaient été ou non fournies par son employeur...).
Comme dans un duel, il affirme que les deux patrons choisiront leur pilote respectif. De plus, si Porsche devait l'emporter, McDowell fait la promesse de porter en public un T-Shirt arborant le message : « Nous n'avons pas battu Porsche ». Dans le cas contraire, il en portera un arborant : « Nous avons battu Porsche ».
N'empêche qu'il est difficile de croire qu'une MINI Cooper S pourrait battre une Porsche 911 Carrera S (les deux modèles désignés par McDowell) dans une course disputée sur un circuit aussi rapide que celui de Road Atlanta. Les données techniques du tableau ci-dessous semblent le confirmer d'avance :
| MINI Cooper S 2010 | Porsche 911 Carrera S 2010 | |
| Poids (kg) | 1215 | 1425 |
| Moteur | 4-cyl. turbo 106 L | 6-cyl. à plat 3.8 L |
| Puissance (ch@tr/min) | 172 @5500 | 385 @ 6500 |
| Couple (lb-pi @ tr/min) | 177 @1600 | 310 @4400 |
| Accélération 0-100 km/h (sec.) | 7.1 | 4.7 |
| Vitesse de pointe (km/h) | 223 | 302 |
| Prix de base | 29 900$ | 109 900$ |
Quel attrape-nigaud se cache derrière cette promotion, qui aura sans doute un effet viral très important sur Internet (un médium publicitaire que chérit M. McDowell) ? C'est ce que nous découvrirons le 21 juin prochain... si Porsche relève le défi!