Subaru Canada jongle avec le succès!

Problème d’identité
Pour obtenir le succès souhaité avec ce nouveau duo, Subaru a un autre défi à relever. Contrairement à l’Outback, la Legacy fait face à un problème de notoriété. Car, bien qu’elle existe depuis 20 ans et qu’on découvre aujourd’hui la cinquième génération de voitures qui porte ce nom, bien des consommateurs ignorent qu’elle existe.

L’Outback 2010 s’approche désormais davantage d’un utilitaire.

« La Legacy est méconnue. Cela explique que bien des acheteurs ne pensent pas à ce modèle lorsqu’ils magasinent pour une nouvelle voiture », explique M. Paras. Plusieurs personnes méprennent même l’origine de la marque Subaru, croyant qu’elle est australienne, à cause du personnage de Crocodile Dundee, qu’on voyait dans les commerciaux de l’Outback, il y a quinze ans. D’autres pensent que la Subaru est une voiture suédoise. Or, nous souhaitons mettre l’accent sur l’identité japonaise de cette cinquième génération de Legacy, afin que les acheteurs la considèrent tout naturellement lorsqu’ils entreprendront une démarche d’achat. »

Cela dit, Richard Fabien nous a avoué que les lutteurs de sumo, qui ont contribué à lancer le nouveau Forester, ne joueront pas le même rôle de laveurs d’autos dans la campagne publicitaire de la Legacy! Que nous réserve Subaru alors?



photo:Luc Gagné