Dans le monde des utilitaires compacts, les Vitara se distinguent de leurs concurrents parce qu'ils sont vraiment capables de quitter la route et de vous mener à bon port. Par ailleurs, aucun constructeur nippon ne possède une telle expertise pour les utilitaires petit format. Chacune des trois variantes vise une clientèle particulière. La version décapotable à deux portes à 4 roues motrices veut jouer dans la cour des Jeep TJ à prix économique alors que le Grand Vitara vient concurrencer les Honda CR-V et Toyota RAV4.